Coty готовит бренды к ответам AI-поиска, но результатов ещё нет

Запрос «аромат в подарок любителю ириса» уже не обязательно ведёт к витрине поисковика. Всё чаще он превращается в разговор с AI-ассистентом, который сам отбирает марки и продукты. Coty решила работать именно с этим новым местом встречи бренда и покупателя.

27 октября компания объявила о стратегическом партнёрстве с Brandlight, платформой для работы с видимостью брендов в AI-среде. Заявленная задача — укрепить присутствие косметических и парфюмерных марок Coty в ответах AI-ассистентов и генеративного поиска.

Речь идёт не о новом аромате и не о отдельном сервисе для покупателей. Coty собирается развивать у команд навыки Generative Engine Optimization — работы с тем, как бренд и его продукты представлены в материалах, которые могут использовать AI-системы. Компания упоминает страницы товаров, контент авторов, цифровой PR и материалы к запускам.

Логика проста: человек часто формулирует потребность раньше, чем вспоминает название марки. Он может спросить о подарке, лёгком цветочном аромате или варианте под конкретный случай. Если AI-ответ собирается из доступной и понятной информации о продукте, точность таких материалов становится частью борьбы за внимание.

Coty сообщает, что ранние пилотные проекты показали возможность усилить видимость брендов в AI-рекомендациях, в том числе в запросах без прямого упоминания марки. Это пока не равно доказанному росту продаж или изменению конкретных выдач: компания не назвала показатели, сроки внедрения и методику оценки результата.

Не раскрыты и бренды Coty, регионы или AI-платформы, которые войдут в партнёрство. Поэтому рано ожидать, что привычные рекомендации по ароматам немедленно изменятся. Зато сам ход хорошо показывает сдвиг: парфюмерной марке теперь важно не только быть заметной на полке и в обычном поиске, но и быть понятной в диалоге, где покупатель начинает с желания, а не с названия флакона.

Для коллекционера это скорее повод внимательнее читать готовые AI-рекомендации, чем повод менять выбор. Удобный ответ может подсказать направление, но ноты, концентрацию, доступность и собственную кожу он по-прежнему не проверяет. Партнёрство Coty с Brandlight меняет способ присутствия бренда в цифровом поиске, а не обещает изменения в ассортименте или ценах.