DSM-Firmenich превращает дизайн в запах — и меняет роль аромата

Первое впечатление от объекта обычно складывается глазами и руками. Аромат в этом сценарии долго оставался дополнением — атмосферой вокруг выставки, магазина или вещи. В исследовательских практиках DSM-Firmenich ему предлагают другую роль: стать самостоятельным материалом, который участвует в создании произведения наравне с цветом, объёмом и светом.

Компания уже несколько лет сводит в общей работе парфюмеров, дизайнеров и художников. Их задача не сводится к тому, чтобы буквально «озвучить запахом» картину или предмет. Речь идёт о встрече разных языков: визуальная идея может стать отправной точкой для композиции, а аромат — изменить то, как зритель воспринимает пространство, материал или жест автора.

Такой подход важен для парфюмерии потому, что освобождает её от привычной роли флакона и личного аксессуара. Запах оказывается способен работать как часть инсталляции, архитектурного опыта или дизайнерского объекта: не иллюстрировать увиденное, а создавать отдельный слой смысла.

Для посетителя это меняет и способ восприятия. У визуального образа есть дистанция: на него можно смотреть со стороны. Аромат же невозможно удержать на расстоянии — он возникает во времени, смешивается с воздухом и остаётся в памяти иначе, чем цвет или контур.

В этом и состоит наиболее интересная сторона проекта DSM-Firmenich: дизайн здесь не получает готовое ольфакторное сопровождение. Он становится поводом заново обсудить, что может делать аромат в искусстве и почему его стоит воспринимать не только как продукт, но и как выразительный материал.

Такие эксперименты не обещают немедленно изменить полки парфюмерных магазинов. Зато они расширяют словарь, которым пользуются авторы ароматов: композиция может начинаться не с ноты или сырья, а с поверхности, движения, света и ощущения от объекта.