Kenneth Cole представляет INSPIRE — лицом нового мужского аромата стал Джо Джонас

Знакомое лицо в кампании не заменяет сам аромат, но может задать ему интонацию ещё до первого распыления. Именно так Kenneth Cole выстраивает запуск INSPIRE — нового мужского парфюмерного направления, созданного в партнёрстве с Parlux.

Глобальным амбассадором INSPIRE стал Джо Джонас — певец, автор песен и актёр. Его участие выводит запуск за пределы обычного представления флакона: аромат получает публичный голос, а бренд — возможность связать парфюмерию с современной поп-культурой без попытки превратить её в декорацию.

Для Kenneth Cole это заметный шаг в мужской категории. INSPIRE заявлен не как единичный выпуск, а как новое направление, поэтому интерес к проекту будет зависеть не только от кампании с Джонасом, но и от того, какую роль аромат займёт в дальнейшей линейке бренда.

Партнёром Kenneth Cole выступает Parlux — компания, работающая с парфюмерными проектами модных и lifestyle-брендов. Такое сотрудничество обычно определяет весь путь аромата: от разработки и позиционирования до его присутствия на рынках.

Пока опубликованное сообщение не раскрывает пирамиду, концентрацию, дату старта продаж или географию запуска. Поэтому INSPIRE стоит воспринимать как анонс новой мужской парфюмерной главы Kenneth Cole, а не как готовый повод судить о самом звучании аромата.

Самое любопытное в этой новости — сочетание понятного имени и долгосрочной амбиции. Джо Джонас становится лицом проекта, но главная проверка для INSPIRE начнётся тогда, когда аромату придётся удержать внимание уже без помощи кампании.