L’Oréal и Avolta нацелились на рефиллы в аэропортах, но марки пока не названы

У стойки duty free легко увидеть полный флакон, но гораздо реже — возможность пополнить уже купленный. Именно эту привычную для пассажиров разницу пытаются сократить L’Oréal Travel Retail и оператор travel retail Avolta.

Компании подписали совместный Sustainability-Linked Business Plan — план, связывающий коммерческую работу с измеримыми целями в области устойчивого развития. В нём заявлено расширение рефилльных форматов в международных travel hubs, развитие циркулярных решений и работа над снижением логистического следа.

Самый конкретный ориентир касается парфюмерии: к 2030 году рефилльные решения должны составить 10% в ключевых парфюмерных категориях L’Oréal Travel Retail. Параллельно партнёры намерены сокращать воздействие перевозок, в том числе за счёт более низкоэмиссионных видов транспорта и лучшей загрузки грузовиков.

Для покупателя это пока не означает, что в ближайшем аэропорту появится универсальная станция для заправки любимого флакона. В сообщении не названы марки, ароматы, страны, конкретные магазины, цены или даты запуска. Поэтому объявление следует читать как инфраструктурный план, а не как анонс доступного сегодня сервиса.

Соглашение представили на TFWA World Exhibition & Conference 2026 в Каннах. В план также входят обучающие модули по корпоративной ответственности для консультантов в точках продаж — деталь, важная для рефиллов: формат работает только тогда, когда покупателю могут ясно объяснить совместимость флакона, порядок покупки и доступность сменного блока.

Для парфюмерного рынка это заметный сигнал. Рефиллы перестают быть задачей одной марки и входят в разговор о том, как устроена сама поездка: ассортимент, логистика и работа магазина. О реальной доступности можно будет судить лишь после того, как L’Oréal Travel Retail и Avolta раскроют первые бренды и точки продаж.