Умерла Аннетт Грин, превратившая аромат из случая в привычку

Когда аромат перестал быть покупкой для особого случая и стал частью личного стиля, за этим стояли не только марки и парфюмеры. Аннетт Грин, многолетняя руководительница The Fragrance Foundation, выстраивала язык, на котором отрасль училась объяснять людям удовольствие от запаха.

The Fragrance Foundation сообщила о её смерти в возрасте 102 лет. Грин пришла в организацию в 1962 году и до 2002-го влияла на её работу; позднее она носила титул президента-эмерита. За этими датами — четыре десятилетия, в которые американская парфюмерия искала более широкую аудиторию и собственные профессиональные ориентиры.

Одной из главных площадок этого разговора стала учреждённая ею премия The Fragrance Foundation Awards. Внутри индустрии её долго называли FiFi Awards. Сегодня награды по-прежнему собирают марки, парфюмеров, производителей и ритейл — и напоминают, что у парфюмерии есть общая профессиональная сцена, а не только отдельные запуски.

Для Грин важна была и просветительская сторона работы. The Fragrance Foundation связывает с ней развитие программ по косметическому и парфюмерному маркетингу в Fashion Institute of Technology: там действует студия её имени, созданная по образцу профессиональной парфюмерной лаборатории. Так отрасль получила ещё один путь для будущих специалистов — через образование, а не только через закрытые корпоративные школы.

Её идея «парфюмерного гардероба» тоже оказалась долговечной. Вместо одного безусловного «своего» запаха она предлагала думать об ароматах как о выборе под настроение, сезон и обстоятельства. Сейчас это кажется привычным способом собирать коллекцию, но когда-то такая логика помогла расширить само представление о том, зачем человеку духи.

Смерть Аннетт Грин — новость прежде всего для профессионального сообщества, но её след легко увидеть и за пределами отрасли. Премии, образование и разговор об аромате как о личном выражении формируют среду, в которой сегодняшний покупатель выбирает между знакомым флаконом и новым опытом.