Symrise открыла в Сингапуре центр для совместной работы над ароматами Азии

Новый аромат нередко начинается не с формулы, а с долгого обмена между маркой, парфюмером, исследователями и командами, которые знают локальный рынок. В Сингапуре Symrise открыла Scent Creative Center, чтобы собрать эти разговоры в одном пространстве.

Компания называет центр ориентированным на потребителя хабом: здесь заказчики смогут работать вместе с парфюмерами и экспертами Symrise над созданием ароматов. Заявленная задача — ускорить совместную разработку для Азии, где запросы к ароматизированным продуктам особенно зависят от категории, привычек и локального контекста.

В центре также будет работать Global Skin Cleansing Center of Excellence. Это направление посвящено средствам для очищения кожи и должно объединять профильную экспертизу с обменом практиками внутри компании. Для парфюмерии такая связка важна: аромат в геле для душа, жидком мыле или другом очищающем средстве решает иные задачи, чем композиция для спиртового парфюма.

Открытие не означает появления одной конкретной новинки на полках. Его практический смысл — в более короткой дистанции между брифом марки, работой парфюмера и знанием регионального потребителя. Если модель сработает так, как рассчитывает Symrise, будущие ароматы и ароматизированные средства для азиатских рынков будут рождаться в более тесном диалоге с теми, для кого они создаются.

Для самой Symrise это часть стратегии ONE Symrise и очередное подтверждение долгосрочного присутствия в Сингапуре и Азии. Для читателя это хороший повод внимательнее смотреть на категорию продукта: за привычным запахом шампуня, средства для умывания или нового парфюма всё чаще стоит не только автор композиции, но и совместная работа нескольких специалистов вокруг конкретного сценария использования.