Benefit Cosmetics

Benefit Cosmetics появился как небольшой beauty-проект двух сестёр-близнецов, которые в 1976 году открыли The Face Place в Сан-Франциско. Позже этот магазин стал отправной точкой для бренда Benefit Cosmetics, а в 1990 году компания получила нынешнее имя. История марки с самого начала строилась вокруг простого, живого и слегка дерзкого взгляда на красоту: не слишком серьёзного, но очень узнаваемого.

После раннего роста бренд укрепил позиции в США и вышел в международный контур. В 1999 году Benefit вошёл в состав LVMH, а в последующие годы развивал не только продукты, но и сервисную модель. В 2001 году была запущена Bathina — первая bath and boudoir line бренда, а в 2003 году в Macy's Union Square в Сан-Франциско открылся первый Brow Bar. Именно этот акцент на бровях стал одной из главных опор Benefit и в конечном счёте закрепил за маркой репутацию специализированного brow-first бренда.

В официальном описании Benefit подчёркивает, что строит образ на fun and feel-good подходе, а LVMH относит бренд к ключевым maisons направления perfumes & cosmetics. На практике это выражается в сочетании яркой упаковки, игривых названий и хорошо узнаваемых линий вроде Benetint, The POREfessional и BADgal BANG!. Benefit остаётся маркой, которая работает сразу в двух плоскостях: как коммерчески сильный cosmetics-бренд и как ярко оформленная beauty-платформа с собственной характерной интонацией.